7 nejúspěšnějších módních kolaborací všech dob

Přední řada: Moncler Genius Project X Pierpaolo Piccioli, Adidas X Ivy Park a Universal Standard X Rodarte; Zadní řada: Target X Isaac Mizrahi a Louis Vuitton X Supreme

Módní spolupráce je téměř klišé, protože tolik značek touží zúčastnit se humbuku a vzrušení, které může spolupráce nabídnout. Spolupráce jsou ziskové formy marketingu, protože více lidí bude nakupovat do humbuku a v módě plní důležitou roli na spotřebitelském trhu. Mohou přinést luxusní designy za nižší cenu, znovu objevit image značky a nabídnout tradiční nedosažitelnou módu běžnému člověku. Zde je sedm nejúspěšnějších módních spoluprací všech dob.

Módní spolupráce mezi Target a Isaac Mizrahi

Isaac Mizrahi za výroční sbírku společnosti Target , 2019, prostřednictvím Target

Módní spolupráce Isaaca Mizrahiho s Target v roce 2002 mu umožnila vytvářet dostupnou návrhářskou módu za dostupné ceny. Mizrahiho módní kariéra začala vytvářením provokativních vysoce módních kousků. Byl známý tvorbou netradiční vzhled na čas. Bylo to, když začal kariéru v zábavě, že Target poznal, že Mizrahi má komerční přitažlivost a může prodávat řadu oblečení. Účelem spolupráce bylo překlenout mezeru ve výrobě oděvů se vzhledem a stylem špičkového oblečení, ale za cenu, kterou si většina lidí stále může dovolit.

V reklamních kampaních a reklamách slogan Luxury for Every Woman Everywhere shrnuje, o čem bylo jeho oblečení pro Target. Kolekce obsahovala luxusní látky jako semiš, manšestr a kašmír, které lince dodaly její luxusní nádech. Od té doby existuje spolupráce mezi Target a dalšími designéry včetně Lilly Pulitzer, Jasona Wu, Zaca Posena, Altuzarra a Phillipa Lima.

Mizrahi však nebyl první návrhář spolupracovat s masovým prodejcem, jako je Target. Módní návrhář Halston spolupracoval s JCPenney v 80. letech na výrobě cenově dostupné verze jeho špičkové řady. Bohužel pro něj se to stalo propadákem, protože si lidé mysleli, že to zlevňuje jeho řadu. Móda prodávaná ve velkých obchodních řetězcích byla stále považována za levnou, nikoli módní. Když Mizrahi v roce 2002 spolupracoval s Targetem, lidé začali být otevřenější masové maloobchodní módě. V roce 2019 byl Mizrahi součástí Anniversary Collection společnosti Target a představoval sadu nových designů.

Louis Vuitton & Supreme

Kufr Louis Vuitton x Supreme , přes Christie’s; s Přistávací dráha Louis Vuitton na podzim 2017 , prostřednictvím magazínu Vogue

Baví vás tento článek?

Přihlaste se k odběru našeho bezplatného týdenního zpravodajePřipojit!Načítání...Připojit!Načítání...

Chcete-li aktivovat předplatné, zkontrolujte svou doručenou poštu

Děkuji!

To bylo to, na co nadšenci streetwearu po celém světě čekali: módní spolupráce mezi Louis Vuitton a Supreme. Jednalo se o jednu z největších spoluprací, které jsme dosud viděli jak v oblasti streetwear, tak i luxusu móda . Výstava Louis Vuitton na podzim 2017 představovala spolupráci s výjimečnými předměty, jako je červený skateboardový kufr Louis Vuitton, džínové bundy, batohy a pouzdra na telefony. Rozpoznatelná jasně červená barva Supreme a bílé písmo ve stylu loga se objevilo vedle podpisového monogramu Louis Vuitton. Kolekce se prodávala pouze ve vybraných pop-out obchodech po celém světě a online.

Nicméně těsně před jeho poklesem v Severní Americe Louis Vuitton oznámil, že již nebude prodávat kolekci v obchodech ani online. To způsobilo ještě větší humbuk, zmatek a spekulace, protože se začaly objevovat různé zprávy o tom, proč byla zrušena další vyskakovací okna. Nikdy neexistoval definitivní důvod, proč byla kolekce tak zkrácena. Lidé uhodli, že většinu svého inventáře vyprodali během prvních kapek nebo přeplnění obchodů vedlo k rozhodnutí přestat prodávat další položky. Ať tak či onak, pro velmi omezený počet lidí schopných chytit tyto položky, tržní hodnota pro prodej pouze vzrostla. Stále se počítá jako jedna z nejvíce medializovaných spoluprací v módě, i když to byla pravděpodobně jedna z nejexkluzivnějších a těžko získatelná.

Balmain & H&M

Kolekce H&M X Balmain , 2015, prostřednictvím časopisu Elle

Spolupráce mezi H&M a luxusními designéry se stala tradicí, která zahrnuje velký tisk, velká představení a Večírky v New Yorku . Karl Largfield byl prvním designérem, který se značkou spolupracoval v roce 2004 a od té doby došlo k 19 partnerstvím s dalšími designéry. Pro více lidí se stalo způsobem, jak si vyzkoušet charakteristické luxusní designy, aniž by museli platit vysoké cenovky. Kolekce H&M X Balmain obsahovala 109 kusů od šatů po bundy, doplňky a další. Mezi oblíbené kousky patřily korálkové oděvy, které lze vidět na celebritách, jako jsou Kardashianky. Samotné korálkové šaty z tradiční řady Balmain mohou stát přes 20 000 dolarů, zatímco verze H&M se pohybovaly od 500 do 600 dolarů.

To, co tuto módní spolupráci odlišuje od ostatních spoluprací H&M, je pozornost tisku, které se jí dostalo. Supermodelky včetně Kendall Jenner, Gigi Hadid a Jourdan Dunn modelovaly oblečení a také se objevily v hudebním videu ke kolekci. Olivier Rousteing, kreativní ředitel společnosti Balmain, má velkou přítomnost na sociálních sítích. Ví, jak používat sociální média k rozruchu, a byl velkým dílem toho, proč byla spolupráce na sociálních sítích velkým úspěchem. Nejen, že k této sbírce byla připojena velká jména, ale šílenství při získávání byť jednoho předmětu z této řady se dostalo do titulků.

Před prodejnami H&M se v den zahájení tvořily řady s lidmi čekajícími venku několik dní předem. Módní spolupráce přinesla novinky také kvůli prodejní hodnotě, kterou některé kusy získaly na stránkách prodejců, jako je eBay. Osvětlila negativní dopady limitovaných edicí běhů ve velmi žádaném oblečení: lidé s jediným úmyslem nakoupit co nejvíce, jen aby je o hodiny později prodali. Vybíjí fanoušky, kteří čekali celé dny, aby nic nedostali.

Spolupráce na projektu Moncler Genius

Obrázky z různých ukázek přistávací dráhy projektu Moncler Genius, včetně Moncler 7 Fragment Hiroshi Fujiwara , podzim 2018; Moncler 1 Pierpaolo Piccioli , podzim 2019; Moncler 2 1952 , podzim 2020 Ready-to-Wear, prostřednictvím magazínu Vogue

Moncler Genius Project/Genius Group je luxusní designérská spolupráce, která funguje na bázi jednoho návrháře na kolekci. Každá spolupráce začíná novým designérem, který má za úkol vytvořit vlastní kolekci a předvést svou uměleckou vizi. Značka, původně jen Moncler, začínala prodejem luxusního aktivního oblečení a lyžařského oblečení. Tato nová struktura je pokusem značky revitalizovat se a zároveň uspokojit humbuk spolupráce.

Uvolňování nových spoluprací každých několik měsíců pomáhá udržet zájem zákazníků a vracet se pro více. Většina módních spoluprací běží pouze na krátkou dobu a jde o limitované edice. Myšlenka je taková, že každá nová kolekce, kterou skupina Genius vyprodukuje, musí vytvořit další humbuk a rozruch na sociálních sítích, čímž získá větší vliv u nové generace online spotřebitelů.

V roce 2018 začali s osmi designéry, včetně Pierpaolo Piccioli , Simone Rocha , Moncler 1952 , Palm Angels , Noir Kei Ninomiya , Grenoble , Craig Green , a Fragment Hiroshi Fujiwara . Každý z těchto návrhářů propůjčil značce kreativní ruku. To, co dělá tyto módní spolupráce zajímavé, je to, jak odlišně každá vypadá, přesto všechny obsahují podobné prvky lyžařského a aktivního oblečení. Příkladem toho je použití charakteristických péřových bund, kterými se značka stala známou. Vzal na sebe mnoho různých podob od přehnaných kabátů vytvořených Pierpaolem Picciolim až po dekonstruovaný a sochařský vzhled navržený Craigem Greenem. Série sahají od vysoce redakčních kousků až po oděvy, které může každý nosit každý den. Kolekce Hiroshi Fujiwara obsahují více streetwearových vlivů, zatímco kousky Simone Rocha jsou ženštější a jemnější.

Adidas a Ivy Park

Adidas x Ivy Park , 2020, prostřednictvím webu Adidas

V lednu 2020 Adidas oznámil debutovou kolekci kapslí navrženou luxusní sportovní značkou Beyonce Ivy Park. Módní spolupráce mezi Adidas a Ivy Park začala v roce 2019 s cílem znovu spustit Ivy Park v rámci značky Adidas. Značku spoluzaložila Beyonce v roce 2016. V roce 2018 koupila zbytek podílu svého předchozího partnera. Beyonce se později stala partnerem společnosti Adidas a byla také jmenována kreativní ředitelkou.

Spolupráce se sportovním gigantem Adidas vedla značku Beyonce k tomu, aby vydala něco, o čem dříve nemluvila: tenisky . Její první uvedení obsahovalo čtyři tenisky, které se spárovaly s oblečením a doplňky nabízenými v celé řadě. Od té doby měla spolupráce tři samostatné starty. S každým novým uvedením na trh roste obliba módní spolupráce. Její třetí vydání s názvem Icy Park představovalo slavné tváře včetně Kaash Paige, Hailey Bieber a Akesha Murray. Uvedení na trh se vždy velmi rychle vyprodá.

Značka využívá sociální média ke zvýšení humbuku při vydáních. V roce 2020 celebrity zveřejňovaly velké oranžové PR boxy plné položek z prvního Uvedení Ivy Park X Adidas . To pomohlo značce získat nejen mediální pozornost, ale také poskytlo fanouškům náhled na kolekci. Jejich partnerství také předvádí inkluzivitu ve velikosti a pohlaví s kousky od XXXS-4X a zároveň je genderově neutrální. Působivé snímky v reklamách kampaně demonstrují Beyonce jako výhradního vlastníka své vlastní značky. Sama modeluje oblečení v každé iteraci řady, což ukazuje sílu a zplnomocnění ženy podnikatelky.

Universal Standard a Rodarte

Spolupráce Universal Standard x Rodarte , 2019, prostřednictvím magazínu Vogue

V roce 2019 módní značka Sroluj tě a Univerzální standard spolupracovali na výrobě komplexní kolekce kapslí. Universal Standard je oděvní společnost založená na myšlence inkluzivity ve velikosti. Jejich velikosti se pohybují od 00 do 40. Byli jednou z prvních oděvních značek, které měly tak rozsáhlou škálu velikostí pro ženy.

Rodarte se zaměřuje na extravagantní vzhled na dráze i mimo ni. Jejich estetika se setkává s fantazií a ženským a svérázným. Jejich róby často nosily známé osobnosti na červeném koberci. Obě značky založily podnikatelky Polina Veksler a Alex Waldman (Universal Standard) a Kate a Laura Mulleavy (Rodarte). Obě značky, i když prodávají různé styly, sdílejí společné vlákno tvorby móda pro ženy která objímá ženskost a sílu.

Společně tyto dvě značky vytvořily poutavé kousky určené pro mnoho různých žen. Oni vyrobili čtyřdílná kolekce s barevným provedením červené, červenat, černé a slonové kosti. Kolekce obsahovala měkké kaskádové volány připomínající okouzlující vzory Rodarte. Oděvy měly dostupnou cenu a ženy se mohly cítit sebevědomě a pohodlně díky široké škále velikostí, které Universal Standard nabízí.

Celebritou, která se dostala na titulky, byla herečka Krysten Ritter, která si na promítání filmu Marvel oblékla šaty z kolekce Rodarte x Universal Standard. Jessica Jonesová . Ritter, která byla v té době těhotná, předvedla svůj dětský hrbolek v červených šatech. Šaty měly nastavitelná nařasená ramínka, která se dala prodloužit nebo utáhnout na rukávech i na bocích. Je to další příklad toho, jak značka Universal Standard oslovuje ženy v různých fázích života.

Umění a módní spolupráce: Raf Simons & Robert Mapplethorpe

Raf Simons x Robert Mapplethorpe spolupráce , jaro 2017, Vogue; s Lucindina ruka od Roberta Mapplethorpa , 1985, prostřednictvím New York Times

Je obtížné pořídit snímky umělcova díla a efektivně je převést na dráhu bez kopírování a vkládání známých umělecká díla na oblečení . To byla výzva tohoto designéra Raf Simons když nadace Roberta Mapplethorpea kontaktovala designéra s žádostí o příležitost ke spolupráci. Simons se již dříve účastnil jiných módních spoluprací, včetně té se Sterling Ruby v roce 2014.

Simonsovy návrhy představují směsici punku, streetwearu a tradiční vysoké módy. Robert Mapplethorpe je známý pro řešení problémů ve svém umění, které byly považovány za tabu, jako je BDSM, S&M a sexualita. Jeho umění ovlivnilo mnoho umělců po něm, včetně Simonse, který jeho fotografie použil jako inspiraci pro módní spolupráci.

V kolekci pánského oblečení Rafa Simonse na jaře 2017 obsahoval každý outfit tištěné prvky Mapplethorpeových fotografií, včetně květin, tradičních portrétů a ručních portrétů. Simons dále ztělesnil Mapplethorpeovu práci pomocí světlé, monochromatické barevné palety s odlesky červené, růžové a fialové. Kožené kbelíkové klobouky, kombinézy a pásek / kravaty jsou také kývnutím na Mapplethorpe, stejně jako prvky BDSM. Styl oděvů v Simonsově kolekci je velmi vrstvený, s příliš velkými pánskými košilemi a vesty, které jsou kolébkou Mapplethorpeových obrázků. Pro Simonse bylo důležité sladit celé jeho oblečení s estetikou Mapplethorpe, spíše než jen kopírovat umělcovy fotografie na oděvy.