Historie Lega: Budování kreativity

Počínaje jednoduchými, do sebe zapadajícími stavebními kostkami, Lego hračky jsou s námi již sedm desetiletí. Prostřednictvím těchto cihel je možné postavit cokoli a podněcovat představivost dětí i dospělých. Během desetiletí Lego vydalo mnoho dalších návrhů bloků a speciálních dílů, které pomáhají přivést tyto představy k životu. S malými minifigurkami, které jsou součástí balení, si lidé mohou stavět, co chtějí, ať už vytvářejí něco nového, nebo se řídí pokyny na jedné z mnoha stavebnic Lego, od hradů, pirátských lodí a městských panorám až po scény ze Star Wars, Harryho Pottera nebo Spider-Mana. .

Toto je historie toho, jak se Lego stalo hračkou tak milovanou po celém světě.

Historie Lega: Počátek

Historie Lega začala V roce 1932 Ole Kirk Christiansen, tesař z Billundu v Dánsku, který začal vyrábět dřevěné hračky. Obchod nebyl příliš ziskový a Christiansen musel své hračky často vyměnit za jídlo. Jeho syn Godtfred pro něj během této doby začal pracovat a oba se probojovali do začátku 30. let. V roce 1934 pojmenoval svou společnost „Lego“, odvozené z dánštiny doufám, že se uzdravíš, což v angličtině znamená „hrát dobře“. Bylo to však až poté druhá světová válka že kostka Lego získá tvar.

V roce 1947 Christiansen koupil stroj na vstřikování plastů. Ve stejném roce získal plastové cihly vyrobené britskou společností Kiddicraft. „Kiddicraft Self-Locking Bricks“ byly patentovány v roce 1939. Nicméně Lego Group začala vyrábět svou vlastní verzi, kterou pojmenovali „Automatic Binding Bricks“. V roce 1953 byly přejmenovány na „Lego Bricks“.

Plast byl relativně novým přírůstkem do světa hraček a Lego se snažilo vybudovat ziskovou zákaznickou základnu, protože lidé měli tendenci preferovat dřevo nebo kov. Godtfred Christiansen však s myšlenkou použití plastu vytrval.

V roce 1954 se Godtfred Christiansen rozhodl začlenit Lego Bricks do systému hraček, přičemž kostky budou součástí řady vzájemně souvisejících produktů navržených ke společnému použití. V roce 1955 byl „plán města“ prvním takovým systémem vyrobeným společností Lego Group. Sada se skládala z kusu plastové látky, na které byl natištěn stylizovaný design ulic, nad nimiž lze stavět a umisťovat stavby z Lega. Vinobraní takové sady dnes stojí hodně peněz.

Cihly však měly k dokonalosti daleko a musely projít úpravami svého designu, aby se lépe spojily a daly se rozebrat.

V roce 1958 Ole Kirk Christiansen zemřel a jeho syn zdědil vedení společnosti. Historie Lega vstoupila do nové éry.

Lego v 60. letech 20. století

V průběhu 60. let byla historie Lega jednou z rychlých expanzí z hlediska obchodu a hraček, které se vyráběly. Prodej se rozšířil do Spojených států a Lego začalo licenčně vyrábět výrobce zavazadel Samsonite.

Mnohem větší důraz byl kladen na přidání dynamického faktoru do Lego kostek zavedením různých detailnějších kusů pro konkrétní konstrukční nápady. Snad nejdůležitější z nich bylo představení Lego kola, které změnilo historii Lega tím, že otevřelo obrovské nové oblasti pro potenciální produktový design.

V roce 1963 Godtfred Kirk Christiansen stanovil deset vlastností, které by hračka měla vždy dodržovat:

1. Neomezené možnosti hraní
2. Pro holky, pro kluky
3. Nadšení pro všechny věkové kategorie
4. Hrajte po celý rok
5. Stimulující a harmonická hra
6. Nekonečné hodiny hraní
7. Představivost, kreativita, rozvoj
8. Více LEGO, znásobená herní hodnota
9. Vždy aktuální
10. Bezpečnost a kvalita

V souladu s 10. charakteristikou byl v roce 1964 acetát celulózy, ze kterého byly cihly vyrobeny, nahrazen akrylonitrilbutadienstyrenem (ABS plast), který se používá dodnes.

V roce 1966 byl představen vlakový systém Lego a v roce 1968 by historie Lega zahrnovala populární nový fenomén. Byl otevřen první zábavní park Lego. Zábavní park Legoland v Billundu by se ukázal být velkým úspěchem. Původně tři akry by se park během příštích dvou desetiletí rozrostl na více než 24 akrů. Park stimuloval podnikání v masivním (nebo miniaturním) měřítku a v roce 1968 se prodalo více než 18 milionů kusů.

V roce 1969 byly představeny Duplo, což jsou mnohem větší kostky určené pro malé děti. Jednou z důležitých vlastností Duplo je, že jej lze používat zaměnitelně se standardními kostkami Lego.

Lego v 70. a 80. letech 20. století

Historie Lega během posledních desetiletí 20. století byla jednou z neustálých expanzí. Syn Godtfreda Christiansena, Kjeld Kirk Kristiansen, se připojil k manažerům a otevřel nové výrobní závody a výzkumné a vývojové zařízení, aby společnost držela krok s moderními výrobními metodami.

V roce 1974 se objevily první lidské figurky Lego. Do roku 1978 se vyvinuly do designu Lego Minifigure, který se používá dodnes.

V roce 1975 společnost představila pokročilejší stavebnice zaměřené na starší publikum. Tyto sady by se vyvinuly v Lego Technic a zahrnovaly malé části, jako jsou nápravy, ozubená kola, páky a univerzální klouby.

Společnost se také pokusila přilákat větší trh dívek zavedením Série Scala , který představoval šperky prvky.

Historie Lega udělala obrovský skok vpřed zavedením vyhrazených témat, která byla považována za systémy v systémech. Jednalo se o Lego Space, Lego Castle, Lego Town (později přejmenované na Lego City) a Lego FabuLand , druhý je zaměřen na mladší děti.

V roce 1988 společnost představila Lego Pirates a začala k Minifigurkám přidávat různé tváře. Předtím to byli jen obyčejní smajlíci. Nyní měli celou řadu emocí a rysů obličeje, jako jsou vousy a pásky přes oči.

Lego také zvýšilo výrobu, zřídilo zařízení v Jižní Koreji, Malajsii, Brazílii a na mnoha dalších místech.

Lego jde do úpadku

Během devadesátých let a do dalšího století utrpělo Lego pokles zisků. To bylo částečně způsobeno změnou filozofie designu. Mnoho původních designérů bylo propuštěno a byli přijati mladí „inovátoři“, kteří o designu hraček věděli jen málo. To se pro společnost ukázalo jako chyba, protože došlo k prudkému poklesu. V roce 1998 musela firma propustit 1000 zaměstnanců.

V roce 1999 začalo Lego vyrábět licencované duševní vlastnictví. Sady Star Wars a Harry Potter se staly dostupnými v Legu Medvídek Pú sady byly vytvořeny pro Duplo. Licenční náklady vedly k dražším sadám, které odvrátily fanoušky.

Historie Lega na dalších pět let byla charakterizována bojem a kontrolou poškození. V roce 2004 firma téměř zkrachovala. Kjeld Kirk Kristiansen odstoupil z funkce generálního ředitele a předal tuto pozici Jørgenu Vigovi Knudstorpovi, prvnímu generálnímu řediteli, který není rodinným příslušníkem. Nový šéf se okamžitě pustil do uzákonění plánů obnovy, aby zachránil nemocnou společnost.

Nedávná historie Lega

Pod vedením Jørgena Viga Knudstorpa se společnost začala zotavovat. Prodeje podnítila hlavně franšíza Star Wars. I přes recesi se Lego opět stalo ziskovým, a to především díky licencovaným produktům. Velkou posilou pro společnost bylo také pronikání do videoher a televizních seriálů. Vydání nových témat také pomohlo Lego zotavit se, včetně Lego Vikings a Lego Architecture.

V roce 2011 Lego vydalo své téma Ninjago, které bylo doprovázeno videohrami a televizním seriálem. Téma Ninjago se odehrává ve fantasy světě s ninji a stalo se jedním z nejoblíbenějších vlajkových témat Lega.

Navzdory úspěchům se z hlediska veřejného mínění objevila velká překážka. Lego již dříve ve své historii spolupracovalo s Royal Dutch Shell a v roce 2011 obnovilo partnerství s ropným gigantem. Tento krok přinesl obrovské množství protestů, protože společnost začala být více ekologicky uvědomělá. Po úspěšné kampani Greenpeace Lego ustoupilo a rozhodlo se neprodloužit svou smlouvu se Shell. Společnost Lego však tuto PR noční můru překonala a pokračovala ve své vzestupné trajektorii.

V roce 2014 vydaly Lego Group a Warner Brothers Film Lego , který získal široký ohlas a téměř jednomyslně pozitivní recenze.

V roce 2017 došlo ke snížení příjmů a ztrátě pracovních míst, ale společnost se rychle odrazila. The Lego film Batman byl propuštěn stejně jako Film Lego Ninjago .

Co se týče expanze, roky oživení přinesly Lego rozšíření výroby o továrny v Mexiku, Číně a Maďarsku.

V roce 2019 vyšlo pokračování filmu Lego Movie, Lego Movie 2: Druhý díl .

Budoucnost Lega vypadá jasně. Nedávná pandemie ve skutečnosti mělo pozitivní vliv na prodej Lega, protože nutilo lidi zůstat doma. V roce 2022 společnost ve svém posledním finančním roce oznámila nárůst tržeb o 27 % a v roce 2023 společnost plánuje otevřít výrobní závody ve Vietnamu.

Dnes Lego zaměstnává přes 24 000 zaměstnanců a má téměř 900 značkových prodejen Lego po celém světě, přičemž trh v Číně obrovsky roste.

Úspěch v historii Lega spočívá v tom, že se nejedná o jedinou hračku, ale o celý systém s každou sadou s použitím dílků, které lze zaměnit s jinými sadami. Jde o konstrukční systém, který také umožňuje lidem stavět neuvěřitelné věci podle jejich představ.

Součástí radosti z vlastnictví Lega je přidávání dílků do vaší sbírky, abyste mohli stavět další věci. Právě kvůli tomuto vlivu na sběratele Lega se Lego stalo jednou z nejúspěšnějších a nejznámějších hraček v historii.