Historie tenisek: Jak se staly základem moderní módy

Časová osa obuvi včetně pár dámských tenisek na podpatku z roku 1925 s; A Tenisky Chuck Taylor All Star (Converse) z roku 1957 ; A Vysoké tenisky Air Jordan 1 z roku 1985 ; a a Pánské tenisky Balenciaga Triple S Mesh & Leather z roku 2017

Tenisky vyjadřují individualitu a osobní identitu více než jakýkoli jiný módní kousek. V dnešní době mohou mít tenisky různé tvary, barvy, povrchové úpravy a neomezené množství využití pro současného spotřebitele. Tenisky, které nosí všichni od sportovců, výkonných umělců a modelek až po děti na hřišti, mají jedinečné místo v historii módy jako katalyzátor pro styl dostupný pro masy. Přečtěte si o historii tenisek a jejich vlivu na moderní módu.

Moderní móda, sport a historie tenisek

Jedním z hlavních důvodů, proč se tenisky staly mezi spotřebiteli populární, bylo jejich zavedení do sportu, zejména basketbalu. Až do té doby neexistovala žádná konkrétní bota spojená s basketbalem Chuck Taylor přišel. Byl to poloprofesionální basketbalový hráč, který se v roce 1921 stal prodejcem Converse Sneakers a propagoval je tak dobře, že se nakonec stal tváří tenisek. Byla to první atletická obuv podporovaná celebritami a zrodil se Chuck Taylor All-Star. Staly se jednou z prvních tenisek používaných převážně pro basketbal od počátku 20. století až do 60. a 70. let 20. století. Rostoucí popularita basketbalu učinila Converse populární mezi spotřebiteli a bota se postupně dostala do jiných oblastí včetně hudby, skateboardingu a každodenního nošení.

Reklama The Converse All-Star 1982 , prostřednictvím Smithsonian Magazine; s Michael Jordan s Air Jordan 1 , přes HypeBeast

První hráč NBA, který měl typickou tenisku, byl Walt Clyde Frazier s PUMA Clyde. Frazier byl známý svým módním smyslem pro styl na kurtu i mimo něj. Významně přispěl ke vzhledu a designu tenisek, když je v 70. letech 20. století schválil. Bota je známá svým semišovým zevnějškem a mnoha barvami, ve kterých se dodává. Stejně jako Chuck Taylor bylo jméno Fraziera umístěno na skutečné botě, ale je to ztvárnění jeho skutečného podpisu. I když to není nejznámější basketbalová bota, v 80. letech se vrátila s tanečníky a hráči ji nosí dodnes.

Michael Jordan chtěl podepsat smlouvu s Adidas, protože to byla jeho oblíbená značka. Zvrat událostí však nakonec způsobil největší posun v historii tenisek. Nike Air Force Sneaker Michaela Jordana debutovaly v roce 1985 a staly se součástí legendy pop-kultury. Boty nebyly prodávány pouze pro sport, ale pro každodenní život. Jordanova masová přitažlivost učinila tenisku žádoucí pro fanoušky sportovce, kteří chtěli nosit stejné tenisky jako jejich idol. Staly se jedněmi z nejžádanějších tenisek v moderní módě a dodnes jsou mezi milovníky tenisek velmi oblíbenou volbou.

Hudebníci jako trendsetteři

Podobně jako ve sportu byl hudební průmysl klíčový v historii tenisek, protože z nich udělal produkt, který oslovil masy. Posluchači hudby mohli napodobovat své oblíbené umělce a nosit stejné boty jako jejich idoly. Rap, reggaeton a hip hop byly katalyzátory, díky nimž se tenisky staly základem moderní módy a v šatníku lidí.

Kurt Cobain na nohou černé converse tenisky fotografoval Kevin Mazur , prostřednictvím ABC News; s Run-DMC x Adidas Superstar tenisky 2020 , HypeBeast

PUMA Suedes a Clydes byly oblíbenou volbou b-kluci/holky v 80. letech, kdy Nike Air Force 1 byly oblíbené mezi rappery i hudebníky. Tenisky Converse začali nosit rockoví a punkoví umělci včetně Kurta Cobaina, Joe Strummera nebo Billieho Armstronga. Hudba a kultura tenisek se ještě více propojily s populárními umělci, kteří vytvořili vlastní ztvárnění tenisek se značkami sportovního oblečení.

Spolupráce mezi umělci a významnými moderními módními značkami začali s Run-DMC spolupracovat s Adidas poté, co vydali svou píseň My Adidas. Vytvořili verzi tenisek Adidas Superstar, která debutovala v roce 1985. V roce 2020 byla vydána další spolupráce mezi těmito dvěma, která připomíná výročí tenisky Superstar . Spolupráce Jay-Z s Reebok vytvořila tenisku inspirovanou Gucciho teniskou z roku 1984, díky níž je podobný styl dostupnější pro masy. Kayne West se podílel na mnoha různých spolupráci na teniskách, včetně jeho nejoblíbenější a nejpozoruhodnější Nike Air Yeezy. Spolupracoval také s Louis Vuitton a Adidas.

Rihannina spolupráce s PUMA byl určujícím momentem v módním průmyslu a historii tenisek. Nejen, že je ženskou zábavní hvězdou, ale v roce 2016 byla také jmenována kreativní ředitelkou značky. Její značka oživila PUMU, která měla klesající prodeje. Její vliv na mladší ženy změnil způsob, jakým spotřebitelé vnímali tuto značku tenisek, která byla kdysi populární v hudebním průmyslu. Je svědectvím toho, jak má vliv jednotlivce potenciál přetvořit moderní módní značky, které ztratily přízeň veřejnosti.

Filmy a marketing pro diváky

Váš George na sobě Adidas ve filmu Vodní život Steva Zissoua , 2004, prostřednictvím IMDb; s Michael Jordan na sobě Air Jordans Space Jam , přes Nike

Některé boty budou navždy zapsány v historii pop kultury jako katalyzátor pro to, aby se tenisky staly známým. Nike Cortez, již styl prodávaný značkou v 70. letech, upevnil svůj kultovní status, když se objevil v Forrest Gump . Kostkované slip-ony Vans se staly široce populární poté, co si postava Seana Penna oblékla tenisky. Rychlé časy na Ridgemont High . Baby’s white Keds od Hříšný tanec udělaly tak obrovský dopad, že za ten rok řídily prodeje značky desetkrát a bílé tenisky jsou pro ženy prodávány dodnes. Tenisky a marketing hrají obrovskou roli ve značce, která se snaží oslovit spotřebitele.

Některé tenisky uváděné ve filmech se staly tak populárními, že spotřebitelská poptávka nakonec umožnila, aby se po letech prodávaly skutečné verze. To byl případ Wese Andersona Vodní život Steva Zissoua, kde posádka měla na nohou tenisky Adidas, které byly bílé a modré se žlutými tkaničkami. Adidas vydal a limitovaná edice tenisek údajně jen 100 párů v roce 2017. Dalším příkladem je klasika z roku 1996 Space Jam když byla v roce 2016 vydána kolekce bot inspirovaných filmem na oslavu 20. výročí filmu .

Baví vás tento článek?

Přihlaste se k odběru našeho bezplatného týdenního zpravodajePřipojit!Načítání...Připojit!Načítání...

Chcete-li aktivovat předplatné, zkontrolujte svou doručenou poštu

Děkuji!

Retro a nostalgická vydání oblíbených filmů vytvářejí humbuk nad novými produkty. Tenisky mají schopnost lidí identifikovat se s konkrétními obdobími v průběhu času. Když si připomenete styl, který byl během vašeho dětství v módě, tyto re-vydání jsou lákavější. Díky vytváření limitovaných edicí produktů z kultovních oblíbených filmů jsou tyto tenisky pro sběratele žádanější.

Posouvání hranic pohlaví

Reklama na vintage tenisky na dámské tenisové boty , prostřednictvím Public Domain Pictures; s Reklama kampaně Reebok It’s a Man’s World 2020 , přes HypeBeast

Tenisky, určené pro muže i ženy, pomohly propojit hranice mezi tím, co bylo považováno za módu pouze pro muže. Dámská móda se začala měnit na počátku 20. století. Ženy začaly chodit do práce a začaly aktivně sportovat a cvičit. Jejich tenisky však stále připomínaly vysoké podpatky, které měly dodat „ženský“ vzhled. Ženy musely při sportu nosit šaty a sukně až do 50. a 60. let 20. století. Účast ve sportu a touha nosit to, co bylo tradičně mužským oblečením, včetně tenisek, byly krokem k tomu, aby ženy chtěly zbavit se omezení, která na ně byla kladena.

Vzhledem k tomu, že v 80. letech 20. století vstoupilo do pracovního procesu více žen, vysoké podpatky se nehodlaly prosadit jako pohodlná pracovní obuv. Myslete na film Pracující dívka a Tess McGill, která nosí tenisky ulicemi New Yorku a snaží se vybudovat kariéru v odvětví, kde dominují muži. Tenisky se staly přístavem ženského životního stylu a již nebyly vyhrazeny pouze pro sport. Standardy oblékání společnosti se výrazně změnily. Muži, ale zejména ženy, nejsou v každodenním životě tak nuceni oblékat se do devítky.

Zahrnutí žen, které se nejen účastní sportu, ale jsou uznávány jako sportovní/zábavní postavy, které by mohly prodávat tenisky stejně dobře jako muži, je další bitva. Tlak na to, aby ženy spolupracovaly s hlavními značkami tenisek nebo se objevovaly v reklamách, je v tomto odvětví stále testovanou hranicí. Spolupráce, která mění hru, zahrnuje Cardi B a Reebok , Rihanna a PUMA a Reebok’s It’s a Man’s World Campaign . Ženy se přidávají do kategorie tenisek kvůli jejich rostoucí kupní síle a poptávce po zastoupení na trhu moderní módy.

Od streetwearu po luxusní módu

Tenisky od Louis Vuitton podzim 2020 Ready-to-Wear show fotografoval Armando Grillo , Burberry a Versace podzim 2018 Ready-to-Wear přehlídky fotografoval Marcus Tondo , přes Móda

Jak cenová dostupnost značek včetně Nike, Adidas nebo Fila začala konkurovat luxusním značkám včetně Louis Vuitton, Balenciaga nebo Prada? Streetwear lze definovat na nedostatku a znalosti toho, co nebo co nekupovat. Moderní módní značky jako Supreme, Stüssy a Palace vyrábějí produkty v limitovaných množstvích a stylech, které by se prodávaly jen na krátkou dobu. Součástí kultury streetwearu je, že jako jeden z mála tyto předměty chytí, a tak vytváří vyšší poptávku po předmětech, které by bylo možné dále prodávat za vyšší ceny. Streetwear má svěžest a výhodu, kterou se maloobchodníci vyšší třídy snaží zachytit na trhu, kde tradiční maloobchodní prodejny zavírají obchody.

Jednou z věcí, která dělá luxus exkluzivní, je vysoká cena, která je na něm umístěna. Luxusní vzory byly normou pro pár lidí, kteří si je mohli dovolit, ale nyní je móda dosažitelná na různých úrovních, v nichž streetwear vyniká. Značky sportovního oblečení včetně Converse, Vans, Nike nebo Adidas se staly zásadními v kultuře streetwear kvůli jejich dostupnosti. Ležérnost streetwearu, která pramení ze surfové, hip-hopové nebo skaterské kultury, přispívá k rostoucímu athleisure trendu. Nošení neformálního oblečení je považováno za módní a preferované.

Tenisky na dráze mají potenciál vytvářet nové designy, které tu ještě nebyly. Moderní módní značky mají svobodu navrhovat jedinečné tvary, zajímavé barevné kombinace a používat kvalitní materiály. Historie tenisek a jejich vzestup v módě také vedl ke značkám včetně Supreme spolupracovat s Louis Vuitton nebo Anna Wintour/Vogue s Nike . To bude s největší pravděpodobností i nadále nadcházejícím trendem, protože více značek mezi sebou spolupracuje na vytvoření nadupaných a speciálních provedení tenisek.

Změna A Kontroverze V Moderní Módě

Kampaň Pharell Williams x Adidas Now Is Her Time , 2019, přes HypeBeast; s Basketbalové boty LeBron James’ Equality , 2017, přes Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington D.C.

Společnosti vyrábějící tenisky mají kapacitu a schopnost změnit více než kterákoli jiná kategorie obuvi. Dosah tenisek prakticky pro každého od sportovních fanoušků po módní influencery má velký potenciál šířit více než jen moderní módní prohlášení. V dnešní době spotřebitelé věnují pozornost firemním praktikám a tomu, jak jsou šetrní k životnímu prostředí nebo eticky morální.

Partnerství s celebritami také dává společnostem vyrábějícím tenisky šanci dále uzákonit změny své značky, které zaujmou postoje k otázkám, které jsou pro spotřebitele důležité. Spolupráce Pharella Williamse s Adidas od roku 2014, včetně jeho HU (lidské) linie, se soustředila na řešení diverzity a začlenění. Oba propuštěni a Kampaň Now Is Her Time které představovaly těhotné ženy a kojící matky. Mělo to posílit ženy ze všech oblastí života. LeBron James měl na sobě tenisky Equality (viz výše) během zápasu Cleveland Cavaliers proti Washington Wizards v roce 2017. Ukazuje, jak mohou jednotlivci používat předměty, jako jsou tenisky, k vyjádření svých názorů na témata od politických až po sociální témata.

Společnosti zabývající se teniskami se také vypořádaly s kontroverzemi, které ovlivnily fungování jejich značky. Nike se vypořádala s extrémní kontroverzí s používáním manufaktur a porušováním práv dětské práce během 90. let a na počátku 21. století. Byla to poptávka spotřebitelů po změně, která nakonec přinutila značku změnit způsob, jakým fungovala. Byl to velký budíček o tom, jak některé oblasti moderního módního průmyslu částečně fungují v zámoří. To nakonec vedlo k programu udržitelnosti společnosti Nike a bylo to klíčové pro to, aby společnost oslovila část trhu, která byla stále více ohleduplná k životnímu prostředí.

Kontroverzní tenisky včetně Tenisky Pharrell Williams x Adidas Holi Festival , přes HypeBeast; a Tenisky Adidas Shackle Shoes , přes NPR

Kulturní necitlivost je dalším problémem, se kterým se potýkají značky tenisek, pokud jde o jména, snímky nebo výběr barev, které podtrhují rasové stereotypy nebo vhodné kultury. Pharell Williams a Adidas vytvořili kolekci inspirovanou Holi (Holi je tradiční festival v Indii) v roce 2018, což vyvolalo pobouření. I když se značka chce zaměřit na lidskost a rovnost v celosvětovém měřítku, přesto byla vyzvána k přivlastnění. Lidé vyjadřovali své názory na sociálních sítích, ai když pokračovali v uvedení na trh, spotřebitelé byli v této otázce rozděleni.

Další velkou kontroverzí byl Adidas okovy boty navrhl Jeremy Scott v roce 2012. Údajně inspirovaný hračkou My Pet Monster se setkal s obrovským odporem afroamerické komunity a NAACP, protože připomínal obrázky otroctví. Značka zrušila botu po kritice, kterou obdržela. I po letech stále vyvolává otázku, jaké jsou motivy značky k vytváření předmětů, které mohou být považovány za škodlivé pro ostatní. Mezi veřejností to bylo považováno buď za ignorantský nebo záměrný marketing.

Spotřebitelé mohou od moderních módních značek vyžadovat, aby praktikovaly to, co hlásají a většinou poslouchají. Značky vědí, že bez spotřebitele nemají žádný produkt na prodej. Vztah mezi veřejnými spotřebiteli a teniskami je silné pouto. Vznikla díky podpoře celebrit až po prvky v populární hudbě/filmech a s každým dalším desetiletím se neustále vyvíjí a roste.